Khi các xu hướng thời trang nhanh và cá nhân hóa tràn ngập thị trường toàn cầu, ngành công nghiệp trang sức truyền thống phải đối mặt với những thách thức chưa từng có từ người tiêu dùng trẻ hơn.Sự trỗi dậy của thế hệ Z - những người sinh ra giữa cuối những năm 1990 và đầu những năm 2010 - đã thay đổi căn bản nhu cầu của thị trường đồ trang sứcNhững người tiêu dùng này từ chối các thiết kế truyền thống và mức giá xa xỉ không thể tiếp cận, thay vào đó ưa thích các mảnh kết hợp sáng tạo, cá nhân và khả năng chi trả.
Nhà thiết kế có trụ sở tại London Loveness Lee đã nhận ra khoảng cách thị trường này sớm.Thiết kế sáng tạo ở mức giá có thể tiếp cậnLee nhận thấy một sự phân chia thị trường rõ ràng: người tiêu dùng có thể lựa chọn giữa các thương hiệu thị trường đại chúng hoặc đồ trang sức sang trọng truyền thống, với ít lựa chọn cân bằng thiết kế xuất sắc và giá cả hợp lý.
Hồ sơ người tiêu dùng đồ trang sức thế hệ Z
Ưu tiên của nhân khẩu học này cho thấy một số đặc điểm xác định:
Các nhà thiết kế như Loveness Lee là ví dụ về sự thích nghi thành công với những xu hướng này.họ đã chiếm được thị trường thế hệ Z trong khi tạo ra những cơ hội mới cho một ngành công nghiệp đang chuyển đổi.
