مع انتشار اتجاهات الموضة السريعة والتخصيص في الأسواق العالمية، تواجه صناعة المجوهرات التقليدية تحديات غير مسبوقة من المستهلكين الأصغر سنًا. لقد أدى صعود جيل زد - أولئك الذين ولدوا بين أواخر التسعينيات وأوائل عام 2010 - إلى تحويل متطلبات سوق المجوهرات بشكل جذري. يرفض هؤلاء المستهلكون التصاميم التقليدية النمطية ونقاط الأسعار الفاخرة غير المتاحة، وبدلاً من ذلك يفضلون القطع التي تجمع بين الإبداع والفردية والقدرة على تحمل التكاليف.
حددت المصممة لوفنيس لي، ومقرها لندن، هذه الفجوة في السوق مبكرًا. في عام 2017، أطلقت علامتها التجارية للمجوهرات التي تحمل اسمها لتحدي تقاليد الصناعة، مقدمة تصاميم جريئة ومبتكرة بأسعار معقولة. لاحظت لي وجود انقسام واضح في السوق - يمكن للمستهلكين الاختيار بين العلامات التجارية الراقية ذات الإنتاج الضخم أو مجوهرات الرفاهية التقليدية، مع خيارات قليلة توازن بين التميز في التصميم والتسعير المعقول.
ملف المستهلك لجيل زد في سوق المجوهرات
تكشف تفضيلات هذه الفئة السكانية عن عدة خصائص مميزة:
يمثل المصممون مثل لوفنيس لي مثالاً للتكيف الناجح مع هذه الاتجاهات. من خلال التصاميم المبتكرة والتسعير الاستراتيجي والمشاركة الذكية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فقد استقطبوا سوق جيل زد مع خلق فرص جديدة لصناعة في مرحلة انتقالية.
